モデルにとって広告とは

イメージとは「印象」という意味です。視覚が主体となる広告では言葉よりも一瞬で、すべてがわかるビジュアルで「一目（ひとめ）でいかに感じさせるか」ということが問題になります。

つまり、洋服でいえば、服そのものをトルソー（胴体だけのマネキン）に着せて写すよりも、モデルに着せれば「こういった雰囲気の場所で、こんな人にこんな風に着こなして欲しい」ということを具体的に伝えられます。

人は常に大きな鏡を持ち歩くわけにはいかないので、自分がそれ（服や物）を「使って（着て・持って）いる」ことを見ることができません。つまり頭の中では、広告の中でそれを着ていたモデルのイメージを自分に重ねています。

「素敵な○○が・カッコイイ○○が・綺麗な○○が・かわいい○○が」使っている何々。

• 「○○がいた、その場所（お店）に行けば、○○みたいな人に会える」
• 「これをもっていたら私も○○みたいに見える」

などといった大衆の、「憬れ」に訴えるのがもっとも多いパターンです。
それでは、何故、美しい人がモデルに多く使われるのかというと、人は「美しさを基準に、自分と同じような考えの持ち主だ」と錯覚するものだからです。

有名タレントや知識人がよく登場する広告効果です。
勧誘の法則で、相手を説得するときに「〇〇さんも、こう話されていますよ」と相手が知っている第三者の名をあげる方法があります。

広告もこれと同じに「○○さんが宣伝しているのだから・○○さんが言うのだから、間違いないモノだろう」という信頼感にアピールしています。

もっと単刀直入に「〇〇様にもかわいがってもらっています」というものあります。
著名な人物が出ていれば「会社は、この人物を起用したのだから（この製品に）力を入れているな」と感じます。

「人」と「もの」という比べ方をすると、モデルを使った広告が、その「もの」だけを写す物撮り（ぶつどり）と違うところは「動きがある」ということです。

動きとは「運動の動き」と「心の動き」です。そのものを使うと、あるいはそこにいると、こういう気持になる、といった「感情の共感」がモデルの表情や動きから生まれます。購買者はそれを見て「楽しそそう」と感じたりするわけです。

道具などは、モデルが商品を使っている様子で、使いかたが分かります。たとえば自転車などは人と比較して大きさが分かります。