●何故、広告にモデルが必要か

　広告にモデルをつかう理由は以下の二つがあります。

①見るイメージ
②使っているイメージ
　
①見るイメージ
イメージとは「印象」という意味です。視覚が主体となる広告では言葉よりも一瞬で、すべてがわかるビジュアルで「一目（ひとめ）でいかに感じさせるか」ということが問題になります。
　つまり、洋服でいえば、服そのものをトルソー（胴体だけのマネキン）に着せて写すよりも、モデルに着せれば「こういった雰囲気の場所で、こんな人にこんな風に着こなして欲しい」ということを具体的に伝えられます。

②使っているイメージ
人は常に大きな鏡を持ち歩くわけにはいかないので、自分がそれ（服や物）を「使って（着て・持って）いる」ことを見ることができません。つまり頭の中では、広告の中でそれを着ていたモデルのイメージを自分に重ねています。